Proceso
de publicación de un libro
Aspectos
financieros
En
este interés por dar una “Guía para la planeación de libros” a los países en
vías de desarrollo, Datus C. Smith, Jr., habla de los aspectos financieros de
la empresa editorial, que como en cualquier empresa, es el recurso más importante.
La casa editorial invierte en libros, y la expectativa de toda inversión de
capital es obtener ganancias.
Los costos
de manufactura, los de comercialización y de distribución, dependen de la
cantidad de ejemplares que sean impresos. Los costos variables son: los Derechos
de autor, el material de impresión, la encuadernación y los acabados. Por último
están los costos de promoción y costos generales.
Respecto
a los costos de diseño, se toman en cuenta los siguientes aspectos:
- Costo de papel para páginas interiores.
- Costo de papel para portada.
- Impresión, se cobra por millar. (1 millar = 1
entrada, un color)
- Tinta, si se quieren 4 colores, tiene 4
entradas de impresión.
- Encuadernación.
- Acabados, por ejemplo, el barniz UV en la
portada.
El costo
de los anteriores depende del tiraje del libro, del número de páginas, del
tamaño de página; así como, de la calidad de papel y de impresión que se
quiera.
La
manera más segura de aumentar los ingresos es vender más libros; sin embargo, no
se
obtienen grandes ganancias por la venta de ejemplares. El negocio editorial
es de alto riesgo y el margen de utilidad es mínimo.
El editor debe
tener los siguientes conocimientos básicos: claridad en términos de diseño;
conocimientos de producción; un “olfato
editorial”, es decir, que invierta en libros que puedan tener éxito en el
mercado.
Los
costos por unidad de libro se reducen drásticamente en la medida en que aumenta
la cantidad de ejemplares; pero, eso hace que aumenten los costos de
almacenaje; además de que se arriesga más en el mercado pues algunas veces se
tienen que saldar los libros.
A continuación un ejemplo de Análisis de
Precio Unitario del siguiente libro:
“La
balada del niño reprobado” de Gilberto Rendón. 64 páginas interiores, impresas a
1 x 1 tintas sobre papel bond blanco de 90 g. Portada impresa a 4 x 0 tintas
sobre papel couché de 250 g. Tamaño de página: media carta. Encuadernación
rústica pegada, acabado: barniz UV.
Se quieren
3,000 ejemplares.
COSTOS FIJOS:
Ilustraciones: $5,000.00 ÷ 3000 = 1.67
Diseño: $2,000.00 ÷ 3000 = 0.67
Negativos: $1,200.00 ÷ 3000 = 0.40
Total
por un libro= $2. 74
Total:
$ 8,200.00
COSTOS
VARIABLES
1)
Papel
para interiores: Papel bond de 90 g. 57 x 87 cm.
Precio
por millar: $816.00
Múltiplo
de carta= 8 hojas.
16
medias cartas
$816.00
÷ 1,000 = $0.82; $0.82 ÷ 16 = $0.05
Total
de páginas interiores: $0.05 x 64 = $3.20
2)
Papel
para portada: Papel couché de 250 g. de 61 x 90 cm.
Precio
por millar: $2,355.00
Área
del pliego de papel couché = 5,490 cm2
Área
de media carta = 297.78 cm2
19
portadas aprox.
$
2, 355 ÷ 19 portadas = $123. 25; 2 portadas (portada y contraportada) x $123.95
= $247. 90
3)
Impresión
de interiores. 1 x 1 tintas.
$170
÷ 1000 = $0.17
Impresión
por los dos lados: 128 páginas x $0.17 = $
21.76
4)
Impresión
de portada. 4 x 0 tintas.
$0.17
x 4 entradas= $0.68
Barniz UV $ 700 ÷
1000 = 0.70; 2 (portada y contraportada) x 0.70 = 1.40
5)
Encuadernación
$ 2,
290.00 ÷ 1000 = $2.29
Total
por un libro: $279.97
Total por 3000 libros: $279.97
x 3,000.00 = $839, 910.00 por 3 mil
ejemplares
El
costo total por libro es un poco elevado considerando que tiene 64 páginas,
pero, como vemos los costos de material son un poco elevados, especialmente el
de papel couché.
