sábado, 28 de abril de 2012

CL-13 El futuro del libro

CUESTIONARIO



1.- Mencione los cuatro componentes principales del sistema de generación y uso de productos intelectuales que propone Francisco Sagasti en su enfoque conceptual.
El sistema que propone el autor sobre producción, distribución y utilización del libro, tiene cuatro componentes:
1.      Los procesos de producción intelectual que tienen lugar en la mente de los autores o creadores.
2.      Los medios de expresión que se elijen para darle un carácter tangible y concreto a los resultados de esos procesos mentales.
3.      Los procesos productivos y canales de distribución permiten transmitir los medios de expresión tangibles a los usuarios.
4.      Las formas de consumo, utilización o uso que le dan las personas que tienen acceso a esos medios de expresión.

2.- Explique, con sus palabras, la siguiente figura:

Flechas continuas, ciclo en sentido horario
El autor establece la relación e interacción de estos elementos de la siguiente forma: en principio, la producción intelectual; es decir, la creación del autor se materializa a través de un medio de expresión, como un libro. Una vez que se elige el medio, entonces se puede decidir sobre la promoción y distribución de la obra, las cuales deben ser adecuadas para el vehículo de expresión elegido. El uso y consumo está condicionado por la oferta y accesibilidad de productos del trabajo intelectual, que se presentan disponibles a través de los canales de distribución. Y, por último, los avances tecnológicos afectan a todos y cada uno de estos componentes a través de los efectos que éstas tengan en cada uno de los elementos.

Flechas entrecortadas y en sentido anti horario
Los nuevos medios de expresión (Internet, por ejemplo), estimula diversos tipos de producción intelectual, y a su vez, la existencia de canales de producción y distribución afecta el medio de expresión a emplear para materializar el trabajo intelectual. También, los patrones de uso y consumo condicionan la pertinencia de emplear determinados canales de promoción y distribución. Y, por último, una producción intelectual, una obra, puede generar interés en los usuarios y consumidores.

3.- Menciona al menos cuatro tipos de medios físicos para el almacenamiento de papel
1) Papel, se obtiene en gran medida de la corteza de los árboles y se fabrica por procesos mecánico-químicos.
2) Los dispositivos de película son un medio analógico para registrar imágenes, fabricado a través de procesos químicos y evoluciona hacia dispositivos digitales.
3) Magnéticos, estos se ofrecen en una gran variedad de presentaciones que van desde mini casetes hasta archivos servidores de gran capacidad de almacenaje (VHS, casetes digitales, disquetes de 3 ½, memorias portátiles, etc.)
4) Ópticos incluyen a los CD para audio, los CD-ROM y los DVD, entre otros.

4.- Las nuevas tecnologías de almacenamiento de información plantean, frente a los medios físicos tradicionales, una ventaja espacial (un libro sólo puede contener una fracción limitada de información). Sin embargo, éstos mantienen ventajas sobre los electrónicos, menciónelas:
En principio, el autor establece que es difícil superar la flexibilidad y durabilidad de los textos consignados en papel (y antes pergaminos, papiros, tabletas de arcilla) tienden a permanecer sin alteración por mayor tiempo; así como, la sensación táctil que produce. Además, los libros pueden leerse en cualquier lado, ya que no necesitan suministro energético para funcionar.

5.- La llegada de las nuevas tecnologías ha replanteado los soportes y la forma de distribuir libros en el mundo. Mencione los dos sistemas de distribución del libro y sus canales de comercialización a los que hace referencia el autor.

Sobre este aspecto, es importante puntualizar que los sistemas de distribución y los canales de comercialización se deciden en función del medio de expresión que se elige. Como consecuencia de la transmisión de información digital a través de Internet, el autor establece dos sistemas:           
1)      El modelo de las librerías virtuales creadas por Amazon y otras empresas, en el cual obtienen publicaciones de casas editoras, las publicitan a través de su página web, el comprador escoge y paga los libros en línea, y la empresa hace llegar los libros directamente a sus usuarios por medio de servicios de mensajería. Los precios que se ofrecen en estas empresas son significativamente menores que los que pueden ofrecer las librerías.
2)      La venta personalizada mediante el uso de los algoritmos incorporados en los buscadores más populares, como Google. Generan resultados de las búsquedas, tomando en cuenta los intereses de los autores o de las editoriales, de tal forma que sus libros aparezcan en los primeros puestos cuando los usuarios y potenciales lectores inicien un proceso de búsqueda.


6.- Hay una migración natural de los contenidos impresos en papel a los formatos electrónicos. Sin embargo, el autor menciona un ejemplo que siguió el camino inverso: de los soportes electrónicos (teléfono celular) al papel. Menciónelo.

Según Francisco Sagasti, Docom, proveedor de servicios de telefonía celular en Japón, incorporó el intercambio ilimitado de textos en sus tarifas planas mensuales. Así fue como “Cielo de amor”, fue leída por veinte millones de personas en teléfonos celulares o en computadoras y se luego se hizo una novela impresa. Fue la más vendida del 2007, y se llevó al cine más adelante. De manera que, la generación de jóvenes japoneses menores de 25 años que crecieron leyendo manga es la principal usuaria de este nuevo género de novelas electrónicas, como  la novela “Cielo de amor”.

7.- En 2007, la Feria del Libro de Fráncfort realizó una encuesta entre los editores asistentes sobre el futuro de la industria editorial. Mencione al menos tres de las respuestas ofrecidas por los entrevistados.

Algunas de las respuestas fueron:

1)      Poco más de la mitad de los entrevistados (53%) respondió que la digitalización de los textos es el desafío más importante para la industria editorial en la actualidad, seguido de la globalización (24%), de los contenidos generados por los usuarios (22%), y de los problemas vinculados a los derechos de distribución (15%).
2)      La mitad de los entrevistados consideró que la competencia de otros medios y fuentes de entretenimiento es la principal amenaza, seguida del exceso de oferta editorial (31%), y de la proliferación de la piratería (23%) y de los niveles de analfabetismo, tanto en Europa como en los países en desarrollo (17%).
3)      Un 36% de los entrevistados dijo que Europa va a dominar, mientras que 32% y 29% dijeron que América del Norte y China serán las regiones dominantes, respectivamente.
8.- Mencione los tres tipos de libros electrónicos reseñados por el autor y sus características.
1)      Los libros electrónicos portátiles (portable books o e-books), que imitan a los libros impresos en lo referente a portabilidad, y pueden reproducir tanto textos en la forma de volteadores de páginas como en rollos electrónicos. Su facilidad de manipulación tiene como contraparte las limitaciones de tamaño de pantalla, resolución y eficiencia.
2)      Los libros multimedia (multimedia books), estos se alejan del libro impreso convencional debido a que incorporan video, sonido, animación, imágenes y texto en una infinidad de formatos, imposibles de incorporar dentro de los límites de un libro convencional.
3)      Los libros electrónicos hipermedia (hypermedia books), añaden una capa de complejidad a los libros multimedia al proveer secuencias alternativas para la lectura. Son almacenados en CD y DVD. Usualmente cuentan con un soporte de información en páginas web, o se encuentran disponibles íntegramente a través de Internet.

9.- Describa el objetivo y el precio de una laptop del programa One laptop per child (OLPC)
OLPC es una organización sin fines de lucro que tiene el objetivo de llevar métodos de aprendizaje a los lugares más remotos y pobres del mundo. Para ello, se ha embarcado en un proyecto cuyo objetivo es proveer de pequeñas computadoras personales portátiles (laptops), resistentes y de bajo costo, a la mayor cantidad posible de escolares.
El costo final de cada computadora será de alrededor de los US$ 180. Las laptops serán inicialmente vendidas a los gobiernos de los países interesados, quienes las entregarán a los escolares. Actualmente, el proyecto está en marcha en países como Uruguay, Perú, Brasil y Argentina.


10.- Mencione si con las nuevas tecnologías aplicadas a la industria editorial los autores se han visto beneficiados y por qué.
En muchos aspectos sí, en principio, con las tecnologías de procesamiento de textos e imágenes, los autores se ven beneficiados en el aspecto de que pueden asumir ellos mismos las labores de edición, composición tipográfica, preparación de ayudas y adición de imágenes, sin necesidad de recurrir a una casa editora.
            Además, la producción y distribución en línea ofrece mayores regalías y remuneraciones a los autores: 50% de los ingresos brutos en comparación con el 5% ó 10% de las casas editoras tradicionales. También, algunos autores famosos lanzan sus obras por Internet, sin necesidad de recurrir a una casa editora.



miércoles, 18 de abril de 2012

CL-12 Promoción: Hacer que la gente desee comprar un libro


¡CÓMPRAME!

¿Por qué compramos libros? Porque es de un autor que me gusta, porque es un Best-Seller, porque un profesor me invitó a la presentación, porque es ganador del Premio Alfaguara, porque escuché la reseña en la radio, etc. Por diversas razones, nosotros como lectores, nos vemos atraídos por los libros; pero, ¿cuáles son las estrategias para promocionarlo y conseguir las ventas?  

La promoción es una estrategia para atraer rápidamente ingresos, aunque en la promoción editorial no solo existe un fin remunerado sino cultural. Un dato importante es que únicamente el 10% de las ventas esperadas de la primera edición de un libro, se destina a la publicidad de elementos promocionales.

 Datus C. Smith establece seis elementos promocionales, aunque para cada país debe haber formas de promoción particulares, pero en general, son las siguientes:

1. El forro del libro. Puede servir como un "gancho" visual. Aparecen opiniones de críticos calificados, estampas de "Best-seller" con el número de copias vendidas. El diseño de los cintillos o de esas marcas que resaltan la calidad del libro, no deben ser grotescas y exageradas, aunque se quiera llamar la atención, sino que deben estar en función del diseño editorial.

2. Ejemplares de obsequio para reseñas en periódicos y revistas. Se destinan libros de regalo que son enviados a periódicos, revistas, columnistas (reconocidos por comentar libros), etc., para que dediquen espacios en sus medios para reseñar el libro. El promedio de ejemplares que se disponen para este fin, oscila entre 25 y 200.

3. Copias para presentaciones. Este aspecto de la promoción es similar a los ejemplares para reseña. Se envían libros a personas cuyas opiniones pesan entre el público; líderes de opinión, figuras importantes en la educación, distribuidores de libros, directores de periódicos, etc. Debe haber una buena planeación respecto a las personas que se elijen para esto para que la promoción del libro resulte eficaz.

4. Anuncios entre libreros. Folletos o gacetas de las mismas librerías que contienen reseñas para promocionar libros. El FCE tiene, por ejemplo, La gaceta.

5. Visitas de vendedores a librerías, escuelas y demás. Además de las acciones anteriores, nada sustituye las visitas que los agentes de ventas hacen a librerías, escuelas y bibliotecas. Esto puede tomarse como una labor de venta más que de promoción, pues los visitantes llevan consigo materiales impresos promocionales para el cliente. Los viajes que hace el representante de ventas son muy importantes pues en caso de visitar regiones alejadas, le permite conseguir un buen conocimiento de las zonas para diseñar las estrategias de venta y promoción en las fases posteriores.

6. Algún tipo de publicidad impresa. Esta categoría corresponde a la contratación de espacios en periódicos o revistas para la publicación de anuncios acerca de un libro. En la inversión de la publicidad impresa, además de las reseñas de los libros, también se pueden ofrecer espacios para publicar un capítulo completo que enganche al lector.

Otros elementos son los cupones que contienen los anuncios para ser llenados y enviados por el cliente a la editorial. Éste tipo de acciones promocionales sirve en las investigaciones de mercado, ya que muestra el alcance de los medios publicitarios en el tipo de compradores que llenan cupones.

Los anuncios por correo están dirigidos a un público selecto, por ejemplo solo a los suscriptores, pues tienen sus datos y direcciones.  Como cuando la editorial Reader's Digest mandaba anuncios o de plano la publicación de un libro a sus suscriptores de la revista Selecciones.

También contribuyen a la promoción de ventas las notas publicadas por lo periódicos sobre las presentaciones; los premios como Alfaguara y Xavier Villaurrutia en México; anuncios en transportes públicos, etc. Algo que destaca Datus Smith es que los espacios que se busquen para la promoción deben ser acordes con el libro que se trata, de manera que la imagen que se proyecte sobre la obra corresponda al contenido.



jueves, 5 de abril de 2012

CL-11 La venta de libros

El libro busca a su lector y también viceversa 

Si no hay lectores, no existe justificación para la existencia de la empresa editorial. 
Datus S. Smith

La verdadera prueba del trabajo editorial y la impresión, viene en el momento de la venta de libros y todo el proceso de comercialización. El departamento de ventas debe idear una serie de estrategias para que el libro llegue a las manos del lector adecuado: el lector interesado en el texto, interesado en el autor, también fascinado por el diseño, pero sobretodo, el libro debe llegar a las manos de quien puede adquirirlo. 

Los desafíos constantes que enfrenta el departamento de ventas son la captación de ingresos y lograr la más amplia distribución de libros. Según Datus S. Smith, hay cuatro formas de comercialización de un libro:

1)      Clientes individuales: La editorial vende directamente al comprador del libro.
2)      Instituciones: Los clientes más importantes son escuelas, bibliotecas, campañas de alfabetización y agencias de desarrollo rural. Las formas de vender a tales instituciones varían de un país a otro.
3)      Vendedores al menudeo: Los clientes en esta categoría son las librerías, compañías que realizan distribución masiva, clubes de libros, compañías que venden libros por suscripción y vendedores ambulantes.
4)      Mayoristas: Son los intermediarios entre las editoriales y los vendedores al menudeo, quienes a su vez lo hacen llegar al lector.
Todas las formas mencionadas pueden ser usadas para la exportación; en ese sentido, no se diferencia tanto de las demás. Alrededor de la exportación  hay factores que afectan el desarrollo de este mercado, como las diferencias idiomáticas, los obstáculos políticos que frenan la libre circulación de determinados títulos, los factores económicos.

En el proceso de venta de libros encontramos tres pasos fundamentales. En principio, debe realizarse la promoción con la finalidad de que los clientes potenciales conozcan la existencia de un libro. El paso siguiente es conseguir pedidos, convencer a la gente de que compre la obra, y finalmente, la entrega de los libros solicitados con la factura correspondiente.

Entre los factores que influyen en la venta del libro están los valores como el prestigio del autor, la actualidad del tema tratado, lo atractivo de su diseño; pero existen varios de primordial importancia, como el precio al público que, normalmente, se establece tomando como criterio los costos de producción para fijar el precio.       El descuento debe estar pensado para generar ganancias y acelerar las ventas. El crédito, es otra forma de incentivar las compras, claro que el pago de los libros se alarga mucho más. En algunos casos existe la posibilidad de devolución, ya sea por malas ediciones o porque el cliente se equivocó de título.

Otro aspecto importante es el ISBN (International Standard Book Number) que, es una medida de gran utilidad para editoriales, libreros y bibliotecarios, indica el número estándar internacional de publicaciones. Este número consta de diez dígitos, de los cuales el primero corresponde al idioma (por ejemplo, el “0” indica que el libro fue publicado en inglés, el "9" indica que fue publicado en español) y los restantes a la editorial y al título. En muchos países es la biblioteca nacional o alguna dependencia del ministerio de educación la que asigna el ISBN para cada libro.

Como vemos en este capítulo, hacer libros es un negocio, y la casa editorial es una empresa que así como invierte necesita generar ganancias para seguir produciendo. En el proceso de comercialización el departamento de ventas debe tener conocimiento de las estrategias de mercadotecnia y promoción de ventas para lograr que la empresa recupere la inversión y siga siendo una fuente de trabajo.

CL-10 Producción del libro: impresión y encuadernación

La concreción del trabajo editorial: 
impresión y encuadernación


Datus S. Smith se interesa por desarrollar en este capítulo el aspecto de la impresión en el proceso de la elaboración de un libro que, es una labor distinta a la editorial. De hecho, muchas casas editoriales no tienen sus propios talleres de impresión.

Algo que debemos tener en cuenta es que la producción de libros está inserto en un sistema de producción particular en este caso, el capitalismo; de manera que, los impresores son fabricantes que no se preocupan por el contenido del libro y requerirán el pago de su trabajo aunque no se venda ningún ejemplar de  éste.

El impresor se interesa por las ventas de la editorial porque sabe que ésta es una fuente de trabajo, y a su vez, la editorial necesita la prosperidad de la imprenta porque esto facilita la modernización y mejora de su taller. Así que, ambas partes ejercen un esfuerzo conjunto para producir mejores libros a precios más bajos y distribuirlos más ampliamente.

Existen tres procesos básicos en la manufactura de un libro: 1) La composición, que consiste en el arreglo de las palabras que serán reproducidas con la impresión de la página.2) La impresión, es decir, la aplicación de tinta al papel empleando una prensa plana de tipos metálicos o una de offset para placas. Y 3) La encuadernación, esto es, doblado, ordenamiento y sujeción de las hojas impresas de alguna forma.

                                                      Composición

 Aunque generalmente se reconoce a Gutenberg, un europeo, como el padre de la impresión, la imprenta fue inventada por los chinos muchos años antes de que el inventor alemán naciera.
El autor menciona 7 tipos de composición: 

1. La composición manual, que en la actualidad es la menos usada, esto procedimiento es mucho más lento, pero la ventaja que tiene es que logra más precisión de que una máquina.
2. Monotipo: es una placa de metal para cada letra, por lo que es comparable a la composición manual.
3. Linotipo: Realizan líneas completas de letras en lugar de tipos individuales.
4. Fotocomposición: Realizada a partir de un sistema electrónico, estas máquinas reproducen la imagen de los caracteres en una película o papel fotográfico en el arreglo deseado.
5. Desktop publishing: Se usa un software para el procesamiento de palabras y formateo de páginas en papel listas para ser tomadas por la cámara y transportadas para ser tomadas por la cámara y transportadas a placas para impresión offset.
6. Otros tipos de impresión son la caligrafía y mecanografía.
7. Ilustraciones: Aunque las ilustraciones no son problemas de tipografía, se abordan aquí como parte del proceso de composición debido a que, al igual que los caracteres, tienen una manera propia de ser reproducidas en el momento de la impresión.

Pueden ser imágenes en  blanco y negro, llamadas imágenes en línea; escala de grises llamada tono continuo o medio tono. Si se trata de fotos o reproducciones de arte a color, la ilustración tiene que ser descompuesta en puntos de medio tono.

                                                        Impresión



La impresión litográfica o planográfica es a través de placas planas y la tinta se adhiere solo a la parte de la superficie que ocupan los símbolos.
Otra técnica de impresión es la xerografía (mejor conocida por nosotros como las fotocopias), es un método sin presión y hace posible la reproducción  de una cantidad pequeña de ejemplares.

Encuadernación

La encuadernación comprende el doblamiento de las páginas y el corte de las mismas para que queden uniformes, a lo que se le conoce como "refilado". Hay dos tipos de encuadernación: la americana, que es la más común y barata, lleva un pegamento en el lomo del libro. Y la rústica que, es una técnica especializada para los libros de tapa dura, generalmente se realizan perforaciones en el lomo del libro en donde se deposita el pegamento para prensarlo con las páginas.

Finalmente, el editor debe tener una idea clara de lo que puede esperar de una imprenta, de cómo quiere que luzcan los libros y sobretodo cuánto debe pagar por ello para encontrar un servicio de impresión que le convenga, a su bolsillo y al diseño de la publicación.